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CrushON©
ServicesRebranding
Client
CrushON est une startup B corp qui démocratise la mode de seconde main en facilitant son déploiement rentable à grande échelle, pour les fournisseurs professionnels du secteur et les grandes enseignes.
Contexte :
Après plusieurs années à démocratiser la mode de seconde main auprès des grands magasins et des consommateurs, CrushON entame une nouvelle phase stratégique en renforçant ses services technologiques B2B.
Problème :
Bien que l’identité visuelle du shop et de l’application ait été développée, l’identité mère, elle, manque de cohérence et d’impact. Les éléments visuels hérités des débuts de la marque ne reflètent plus ni ses valeurs actuelles ni sa mission, désormais tournée vers une nouvelle dynamique B2B.
Des difficultés sont rencontrées par l’équipe de com qui ne sait plus quoi utiliser ni comment pour communiquer sur la marque. Un repositionnement s’impose pour accompagner ce tournant et affirmer pleinement l’identité globale de CrushON.
La réponse du studio
Pour accompagner l’évolution de CrushON et renforcer son positionnement, nous avons commencé par des ateliers de branding afin de poser des bases solides pour cette nouvelle identité : définition de la mission, des valeurs, comment la marque veut être perçue dans son secteur, la nouvelle cible…
Suite à cette phase d’analyse et de réflexion, plusieurs décisions clés ont été prises :
Une couleur distinctive a été redéfinie pour marquer l’identité visuelle de la marque de manière plus affirmée.
Une palette de couleurs secondaires riches vient compléter la palette principale, permettant de varier les supports de communication tout en conservant le lien avec l’identité visuelle initiale, très colorée.
L’utilisation des typographies a été repensée, avec l’introduction d’une nouvelle police afin d’apporter davantage de personnalité et de singularité.
Des éléments graphiques issus du logo ont été intégrés pour garantir une cohérence visuelle tout en offrant à l’équipe communication des outils propices à la créativité.
Enfin, nous avons créé des templates de slides professionnels, type pitch deck, afin d’aider les équipes internes à concevoir des supports à la fois élégants et qualitatifs.
Ce travail de refonte permet désormais à CrushON de s’appuyer sur une identité visuelle moderne, professionnelle et en phase avec son nouveau positionnement stratégique.
Direction artistique & Graphisme : Laura Foissier
Client : Fédération de la mode circulaire